KLASTER Liptov

    

    Liptov

    Klaster LIPTOV – združenie cestovného ruchu má za sebou šesť rokov úspešnej existencie. Vďaka úsiliu klastra vzrástol v roku 2013 počet prenocovaní v Liptove o 14,6 percenta a počet návštevníkov o 10,3 percenta oproti roku 2012. V súčasnosti má klaster 26 členov, ktorí sa aktívne zapájajú do jeho činnosti.
     
    Spoločné aktivity klastra, podnikateľských subjektov, miest a všetkých subjektov, ktoré pôsobia v cestovnom ruchu, prináša po rokoch svoje ovocie. Tieto výsledky nás napĺňajú optimizmom, že sme na dobrej ceste a v tejto práci treba pokračovať.
     
    Klaster LIPTOV svojim poslaním a víziou vystupuje ako Organizácia destinačného manažmentu (Destination Management Organisation – DMO).
    Pre svojich členov a partnerov z odvetvia cestovného ruchu v regióne Liptov plní úlohu oficiálnej spoločnej marketingovej a organizačnej centrály, koordinuje rozvoj cestovného ruchu na regionálnej úrovni podporujúc turizmus ako odvetvie v regióne.
     
    Zakladajúcimi členmi sú štyri najvýznamnejšie subjekty súkromného sektora z Liptova - GINO PARADISE BešeňováAquapark TatralandiaJasná Nízke Tatry a Ružomberok – Malinô Brdo a tri mestá Liptovský MikulášLiptovský Hrádok a Ružomberok.
     
    Všetky zakladajúce subjekty sa dohodli na financovaní združenia na základe poplatku za návštevníka, v prípade subjektov súkromného sektora „návštevníka ako prvovstup do strediska cestovného ruchu” a v prípade mesta „prenocovaného návštevníka na území mesta”, za ktorého bola odvedená daň z ubytovania (kúpeľný poplatok).
     
    V rámci marketingových aktivít sa Klaster LIPTOV sústreďuje na viaceré segmenty – cieľové skupiny. Okrem marketingu zameraného na zvýšenie návštevnosti, musí Klaster získavať aj nových členov Klastra, nových partnerov pre svoje produkty a tiež musí lobovať aj na regionálnej a štátnej úrovni. 
     
    Špecifické ciele:
    • cielené poziciovanie značky "LIPTOV - treba zažiť" na domácom a zahraničných trhoch,
    • budovanie atraktívnych produktových radov a produktov destinácie LIPTOV, 
    • vybudovanie komplexného systému riadenia cestovného ruchu v regióne Liptova (okrese Liptovský Mikuláš a okrese Ružomberok) prostredníctvom fungujúcej regionálnej organizačnej štruktúry, 
    • proaktívna a ústretová komunikácia s verným aj potenciálnym návštevníkom Liptova. 
     
    Klaster Liptov – ako marketingová a organizačná centrála cestovného ruchu v regióne Liptov zabezpečuje nasledovné činnosti:
    ·         združuje subjekty cestovného ruchu so záujmom o aktívny rozvoj cestovného ruchu v regióne Liptov,
    • buduje spoločný marketing cestovného ruchu a spoločnú ponuku produktov cestovného ruchu na úrovni regiónu LIPTOV, vrátane aktívnej účasti na výstavách a veľtrhoch cestovného ruchu,
    • buduje pozitívnu mienku o cestovnom ruchu v Liptove,
    • podporuje a usmerňuje efektívnu územnú organizačnú štruktúru cestovného ruchu Liptova,
    • aktívne zabezpečuje prenos skúseností, inovácií a know how v cestovnom ruchu z krajín Európy,
    • spracováva a realizuje koncepčný program rozvoja cestovného ruchu regiónu Liptov,
    • koordinuje rozvojové zámery v cestovnom ruchu a investície do atrakcií na území regiónu Liptov,
    • zabezpečuje odborné analýzy a štúdie, sleduje trhové štatistiky a vyhodnocuje trendy,
    • koordinuje spoločný postup v legislatívnych úpravách v oblasti CR alebo s vplyvom na CR
    • vytvára odborné zázemie pre samosprávy a podnikateľov v cestovnom ruchu,
    • realizuje spoločné investičné a neinvestičné projekty a podporuje účasť na cezhraničných projektoch,
    • zvyšuje kvalitu ľudských zdrojov v cestovnom ruchu prostredníctvom koordinácie vzdelávacieho systému,
    • podporuje a organizuje kultúrne a športové podujatia s cieľom zvyšovania návštevnosti regiónu. 
     
    Marketingové aktivity:
     
    Výber z najdôležitejších marketingových aktivít Klastra LIPTOV za rok 2013:
     
    1.       Liptov Region Card – regionálna karta zliav (LRC)
    2.       Centrálny rezervačný systém ubytovania
    3.       Tlačové konferencie: SR, ČR, Poľsko
    4.       Výstavy cestovného ruchu: SR, ČR, Poľsko, Nemecko (12 akcií)
    5.       Propagačné a marketingové materiály
     
    ·         Vlastné vydané tlačoviny:
    LETO 2013
    o    Sprievodca objavovaním Liptova
    o    Plagáty k Liptov Region Card
    o    Cesta za dobrodružstvom Liptova
    o    Cyklomapa
     
    ZIMA 2013/2014
    o    Sprievodca objavovaním Liptova Domová kniha
     
    6.       Prevádzka internetovej stránky www.visitliptov.sk
    V roku 2013 mala webová stránka 144 194 relácií, 114 970 používateľov a 403 777 zobrazení.
    7.       Prevádzka internetovej stránky www.liptovcard.sk
    Stránka komunikuje aktuálny produkt Liptov Region Card, predajné miesta, výhody držiteľov karty a ostatné informácie o regióne. Návštevnosť stránky v minulom roku bola 62 tisíc relácií, 47 338 používateľov a 229 573 zobrazení stránky.
    8.       Informačné stretnutie s ubytovateľmi pred letnou sezónou
    2x MsÚ Liptovský Mikuláš
    9.       Informačné stretnutie s ubytovateľmi pred zimnou sezónou
    2x MsÚ Liptovský Mikuláš
    10.   Ocenenie najlepších predajcov Liptov Region Card
    2x – leto + zima
    11.   Pravidelné štvrťročné stretnutia s VÚC, SACR, Ministerstvom kultúry a cestovného ruchu, účasť na konferenciách o rozvoji CR a pod.